Jeff Bell, vice-président de Global Marketing for Microsoft's Interactive Entertainment Division, à dit : «jamais dire jamais» sur la possibilité d'un lecteur de Blu-ray si cela est devenu le choix des consommateurs. Il a dit qu'ils avaient eu une longue histoire de partenariat avec Sony et déclare qu'ils ont une «coopétition», qui est un mot qu'il a appris à la MS.