EA tente depuis quelques mois de changer sa politique et propose des jeux gratuits et de qualité en tentant d'incorporer de nouveaux moyens de rentabiliser ses produits. Avec le recul, ils estiment que la pub intégrée au jeu n'est pas une bonne solution rentable et que le marché n'est pas assez mur pour cela.
Généralement très bien intégrée, la pub permet aux petits développeurs d'avoir une rentrée d'argent supplémentaire et peut être bénéfique à l'immersion en jeu : se balader dans une ville censée réelle avec des enseignes Mac Do, des pubs pour Nike et d'autres intégrations du genre ne choque pas.
EA n'abandonne pourtant pas son idée de jeux gratuits car selon le chef de projet de Battlefield, le système de comptes premium rapporte assez pour financer un projet et qu'il offre aux joueurs une expérience de qualité égale à celle proposée par un jeu payant.
